Спецпроект
«Добрый
Новый год»

Кросс-сервисный спецпроект с использованием новых форматов на базе сервисов Яндекса

Задача проекта

Создать максимально заметный проект с использованием новых форматов на сервисах Яндекса, простимулировать продажи бренда «Добрый» и растить лояльность к бренду, используя креативные вовлекающие механики и яркое промо

Запустили наиболее подходящие под задачи проекта медийные и конверсионные инструменты на e-com площадках Яндекса:

Решение

Команда Едадила

Создали геймифицированную ёлку, которую пользователь наряжал посредством выполнения целевых действий — от прослушивания новогоднего плейлиста до покупки напитков «Добрый» в ресторанах через сервисы Яндекса. Каждый, кто нарядил ёлку, участвовал в розыгрыше призов от бренда

Поддержка других сервисов

Команды Лавки, Еды и Деливери поддержали кампанию медийными форматами, обеспечив дополнительный внешний трафик на хаб проекта в Едадиле

Механика проекта

Экосистема проекта

Медийная поддержка

Командами Яндекс Лавка, Едадил, Еда и Деливери

Геймификация в Едадиле

Интерактивная карточка розыгрыша с описанием условий розыгрыша и кнопкой для загрузки чека

Напитков «Добрый» в e-com канале (Яндекс Лавка)

Напитков «Добрый» в ресторанах и кафе (Яндекс Еда и Деливери)

Результат

Рост продаж (в руб.) в период промо в сравне­нии с препериодом

69%

Кросс-сервисный охват проекта

8

млн+

Пользователей включи­лись в геймифика­цию после просмотра рекламного проекта

10%

Пользователей Едадила, впервые загрузившие чек с товарами «Добрый»

45

тыс

© Едадил, 2025

App Store является знаком обслуживания компании Apple Inc. Google Play и логотип Google Play являются товарными знаками корпорации Google LLC. HUAWEI и логотип HUAWEI являются товарными знаками компании Huawei Technologies Co., Ltd.